Оценка стоимости товарного знака
Товарный знак — эксклюзивное обозначение, которое помогает потребителю выделить конкретный товар из совокупного предложения. Компании, ориентированные на долгосрочную успешную работу, регистрируют права на исключительное использование ТЗ и получают от этого массу преимуществ.
Чем более «раскрученная» марка, тем выше ее ценность. В развитых странах она может достигать 35% от цены предприятия в целом, а в наукоемких отраслях — 75%. Хорошо известный товарный знак служит стимулятором продаж и, как следствие, инструментом увеличения притока денежных средств. Это объясняет стремление предпринимателей вкладывать средства в его продвижение. Параллельно с этим потребуется оценка стоимости товарного знака. Это процесс подсчета его ценности в денежном эквиваленте, который должны проводить опытные и непредвзятые специалисты.
|
Оценка стоимости товарного знака |
по согласованию сторон
|
Когда необходима оценка стоимости товарного знака
Процедура проводится в следующих случаях:
-
Внесение как вклад в УК. Для этого необходимо, как правило, рассчитать его инвестиционную величину.
-
Определение стоимости бизнеса. Если предприниматель планирует продавать бизнес, его главная цель — установить максимально высокую цену. Вместе с тем она должна быть оправданной, в противном случае будет трудно найти покупателя. Увеличить денежные параметры сделки можно за счет нематериальных активов.
-
Принятие решения о целесообразности уступки/покупки/продажи ТЗ. Оценка стоимости товарного знака станет весомым аргументом во время ведения переговоров с партнерами, сможет оказать влияние на исход сделки.
-
Формирование условий, на которых пройдет передача лицензии на ТЗ. Существует такое понятие, как концессия или франшиза — использование интеллектуальных корпоративных активов правообладателя третьими лицами по соглашению. Оценка стоимости товарного знака позволит взвешенно определить цену договора.
-
Судебное разбирательство — при необходимости оценить величину убытков или недополученной прибыли из-за незаконного упоминания ТЗ.
-
Страхование — для расчета страховой суммы.
-
Поиск инвесторов.
-
Оптимизация налогообложения.
-
Приватизация/национализация предприятия.
-
Поглощения/слияния компаний.
-
Кредитование. Компании с безупречной репутацией, известные на международных рынках, могут получить займы под залог ТЗ.
Квалифицированная помощь экспертов «РосКо»
Информация об объективно рассчитанной ценности невещественных активов поможет предпринимателю в принятии грамотных управленческих решений и проведении переговоров с инвесторами, партнерами (реальными и потенциальными). Наши эксперты помогут проанализировать эту величину оптимальным методом (сравнительным, по затратам/доходам). Мы учтем все нюансы, касающиеся ТЗ, предоставим комплекс сопутствующих консалтинговых услуг.
