Весной этого года распространителей рекламы ожидают новые сборы с рекламных доходов. Сколько нужно будет платить с дохода на рекламу распространителям? Кто освобожден от побора? Как изменится реклама потребительских кредитов и займов? Давайте изучим новации.
С 1 апреля 2025 года в России вводится новый сбор - обязательный платеж за распространение рекламы. А с 1 марта 2025 года ужесточаются требования к распространению рекламы, которая связана с предоставлением потребительских кредитов и займов (Федеральный закон от 26.12.2024 г. №479-ФЗ).
С какой целью были приняты поправки в «рекламный» закон в части кредитов и займов?
До принятия поправок уже были ужесточены требования к размещению рекламы кредитов или займов.
Так, в рекламе кредита или займа должен быть указан диапазон значений полной стоимости кредита или займа, если указывается ставка по кредиту. Также непосредственно в рекламе должны быть указаны все условия, определяющие стоимость кредита или займа для заемщика.
Но на каждое требование к ужесточению правил, банки и займодавцы находили уловки, благодаря которым потенциальный заемщик не видел кабальных условий кредита или займа.
Как показывает практика, кредитные организации размещают все необходимые условия в рекламе мелким, нечитаемым шрифтом, который не позволяет потребителю воспринимать такую информацию, что вводит его в заблуждение.
За такое донесение информации антимонопольные органы привлекают рекламодателей к административной ответственности (п.3 ст.28 Федерального закона от 13.03.2006 г. №38-ФЗ).
Например, подобные нарушения в 2023 году составили 16,6 % от всех выявленных нарушений законодательства о рекламе. Однако всех недобросовестных рекламщиков выявить невозможно.
Кроме того, Правительство РФ обеспокоено ростом общей закредитованности населения. Согласно сведениям ЦБ РФ, в первом полугодии 2023 года общее количество заемщиков достигло 47 млн человек. При этом, в основном, росло число заемщиков, которые имеют три кредита и более.
Изменения к условиям размещения рекламы потребительских кредитов и займов направлены на сокращение импульсивно взятых кредитов, когда человек не думает о последствиях заключения кредитного договора и не рассчитывает финансовую нагрузку для себя и своей семьи.
Какие требования предъявляются к рекламе кредитов и займов?
Дополнительные требования установлены в отношении рекламы услуг, которые касаются предоставления, пользования и гашения потребительского кредита или займа.
Если реклама таких услуг содержит хотя бы одно условие, которое влияет на его полную стоимость, то кредитором должны быть соблюдены определенные требования.
Требования к такой рекламе следующие (пп.5 п.13 ст.1 Федерального закона от 26.12.2024 г. №479-ФЗ):
- она должна размещаться с предупреждением: «Изучите все условия кредита (займа)»;
Под этим предупреждением должна стоять ссылка с указанием на раздел официального сайта кредитора. Пройдя по этой ссылке, заемщик будет иметь возможность ознакомления с подробными условиями оказания услуг, которые влияют на полную стоимость потребительского кредита.
-
при размещении рекламы в радиопрограммах продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем 3 секунды;
-
при размещении рекламы в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем 3 секунды и ей должно быть отведено не менее чем 5% площади кадра;
-
при размещении рекламы иным способом рекламе должно быть отведено не менее чем 5% рекламной площади или рекламного пространства;
В том случае если нет возможности указать раздел официального сайта кредитора, то все условия, влияющие на полную стоимость потребительского кредита, должны быть приведены полностью без предупреждения.
- в рекламе с процентными ставками информация о диапазонах значений полной стоимости кредита должна указываться шрифтом, не меньшим чем шрифт, которым отображается информация о самих процентных ставках.
Если же в рекламе не указаны вышеперечисленные условия, то в ней должна присутствовать фраза «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».
Что делать с договорами, заключенными до 1 марта 2025 года?
Законом предусмотрено приведение в соответствие ранее заключенных договоров на распространение рекламы финансовых услуг и финансовой деятельности.
Важно знать, что все договоры, заключенные до 1 марта 2025 года должны быть переоформлены в срок до 1 сентября 2025 года (п.5 ст.4 Федерального закона от 26.12.2024 г. №479-ФЗ).
Как скажется ужесточение требований к кредитной рекламе на закредитованности граждан?
Все изменения в части рекламы кредитов направлены на то, чтобы побудить потенциальных заемщиков подробно ознакомиться с информацией о реальной, полной стоимости кредита. Однако, чтобы оценивать свои финансовые возможности, нужно иметь стабильную работу и рост экономики в России. Да и навряд ли предупреждения банков остановит заемщиков, если есть острая нужда в деньгах.
Как платить отчисления с рекламных доходов?
С 1 апреля 2025 года распространители рекламы на просторах интернета и операторы рекламных систем будут отчислять 3% в федеральный бюджет от полученного дохода.
Выступать в роли рекламораспространителей могут блогеры, редакции сетевых СМИ, владельцы интернет сайтов, которые публикуют рекламные баннеры.
Операторы рекламной системы призваны обеспечить ее работу. Например, «Яндекс-директ», «Вконтакте», «Май-таргет».
Исчислять и собирать сборы будет Роскомназор. Расчет будет производиться на основании сведений, которую рекламодатели и распространители передают в единую систему учета интернет-рекламы.
Базой для расчета будет являться доход, полученный в течение квартала от реализации услуг по распространению интернет-рекламы, которая направлена на привлечение внимания потребителей на территории РФ.
Правительство РФ должно определить особенности исчисления и уплаты данных платежей.
Кто не будет платить рекламный сбор?
От рекламного сбора освобождены некоторые владельцы интернет-сайтов (п.4 ст.1 Федерального закона от 26.12.2024 г. №479-ФЗ). Среди них: вещатели телеканалов или радиоканалов, общероссийские обязательные общедоступные телеканалы, сетевые издания и редакции, которые учреждены государственными или муниципальными органами либо имеют в своем уставном капитале долю РФ, субъекта РФ или муниципального образования.
Сбор не надо уплачивать, если сайт СМИ выполняет функции издателя или редакции печатного издания с ежегодным тиражом от 300 тысяч до 15 млн экземпляров.
Выводы
С 1 марта 2025 года реклама кредитов и займов должна содержать больше информации для защиты от необдуманных решений заемщиков. А с 1 апреля 2025 года многие распространители рекламы и операторы рекламных систем будут раз в квартал отчислять 3% от суммы полученного дохода.
