Цвет как товарный знак: монополия или признак свободной конкуренции

OZON планирует регистрацию своих цветов как отдельный товарный знак. Не смотря, на неудачные попытки регистрации цветового товарного знака другого популярного интернет-магазина Wildberries, компания OZON будет доказывать различительную способность комбинации цветов, которые перечислены в заявке в Роспатент. По цветовым товарным знакам узнаваемы такие российские компании как «Газпром»,«Сбербанк», «МТС», «Мегафон». Что такое цветовой товарный знак, о том, как его используют и об интересных прецедентах по этому вопросу в мировой и судебной практике РФ, расскажем подробнее. 

Что такое цветовой товарный знак?

Согласно ГК России товарным знак — обозначение, которое служит для персонализации работ, услуг или товарной продукции, предоставляемых компаниями и предпринимателями.

Нормы правовой основы для регулирования товарных знаков в РФ обозначены в законах нашей страны, международном праве и в договорах, ратифицированных Россией. Основания для утверждения цветового товарного знака —  ч.4 ГК РФ ст.1482 и правила составления, подачи заявки на регистрацию товарного знака, утвержденные Роспатентом.

Цветовой товарный знак может быть как однотонным, так и сочетать в себе несколько оттенков. Например, «Tiffany & Co» в 1998 году зарегистрировала бирюзовый цвет как товарный знак для нескольких видов своих товаров парфюмерии, украшений, кожаных аксессуаров. 

Какой цвет нельзя зарегистрировать как товарный знак?

При регистрации цветового товарного знака, кроме необходимого комплекта документов, нужно будет предоставить неоспоримые доказательства, что именно этот цвет ассоциируется с продукцией компании.

Не представляется возможным зарегистрировать как товарный знак следующие цветовые оттенки:

• цвет предупредительного сигнала;

• естественный цвет материала, из которого изготовлен продукт;

• цвет функционального назначения (к примеру, оранжевый цвет для одежды ассоциируется со спецодеждой дорожных рабочих);

• традиционный цвет окраски категории товаров (например, белый цвет ассоциируется с сантехникой).

Какие условия регистрации?

В любой стране сложно доказать различительную способность товарного знака как цвета. Если покупатель не узнает по цвету продукт и компанию, то такой бренд зарегистрировать не получится. 

Еще одна особенность при регистрации цветового бренда — в одной стране определенный цвет будет ассоциироваться с одной компанией или товаров, а в другой стране продукт не будет обладать различительной способностью или вообще ассоциироваться с товарами другой фирмы.

Один из таких примеров — это продукция Vanish. Чтобы розовый цвет этого бренда стал узнаваем российскими потребителями, была проведена активная рекламная кампания. Только после того, как цветовой товарный знак стал узнаваем, его зарегистрировали в Роспатенте.

Производитель посредством рекламы приучил потребителей, что именно в упаковке розового цвета можно купить товары компании Vanish.

Лубутен против Ив Сен-Лорана: кто прав?

Показательный случай в мировой практике — судебная тяжба двух французских модных домов Кристиан Лубутен и Ив Сен-Лоран. 

В 70-х годах прошлого века Кристиан Лубутен создал бренд — туфли с подошвой красного цвета. 

Модный дом Ив Сен-Лоран скопировал красные подошвы и в 2011 году Лубутен подал на них в суд. Тяжба длилась на протяжении одного года. С попеременным успехом суд вставал то на сторону Лубутена, то на сторону Ив Сен-Лорана. Результатом этого спора стало решение о том, что другие производители смогут использовать красную подошву, если цвет туфель — красный.

Товарный знак в виде красной подошвы признан не во всех странах. Например, в Японии и Индии бренд не пошел регистрацию, а в США и Великобритании он наделен правовой охраной. Первую заявку Лубутена, на регистрацию товарного знака в виде красных подошв, Роспатент изначально отклонил, посчитав, что цвет обуви не объект исключительного права. В возражении владелец международного бренда привел новый довод, что исключительное право распространяется только на подошву, а не на всю обувь, Роспатент принял во внимание, и цветовой торговый знак был зарегистрирован. 

Кто основные монополисты цветовых товарных знаков в России?

Относительно недавно российские компании начали использовать цвет как товарный знак. Роспатентом в 2016 году зарегистрированы цветовые товарные знаки «Сбербанка», МТС и «Газпрома».

Компания МТС зарегистрировала как товарный знак красный цвет. Теперь другие телефонные компании смогут использовать этот цвет в своих товарных знаках в виде линий или небольших элементов.

Как наиболее узнаваемый цвет, ассоциируемой с «Газпромом», компания выбрала синий цвет.

Своим цветовым товарным знаком «Сбербанк» выбрал оттенок зеленого.

Для регистрации товарного знака как цвета «Сбербанк» предоставил следующие доказательства:

• другие зарегистрированные этим банком цветовые товарные знаки;

• использование оттенков зеленого в форменной одежде персонала; 

• оформленный в зеленых тонах официальный сайт;

• дизайнерское оформление с использованием зеленого тона офисов и банкоматов;

• рекламные кампании, в которых зеленый цвет превалирует;

• зрительные ассоциации и узнаваемость бренда клиентами Сбербанка.

Экспертизу «Сбербанку» удалось убедить, несмотря на то, что зеленый цвет использовался и другими банковскими организациями. Например, в 2017 году кассацию подала «Микрокредитная компания Сберкнижка» о признании незаконным решение управления ФАС о запрещении использования в своем оформлении цветов «Сбербанка». Офисы кредитной организации были оформлены в стиле, похожем на дизайн «Сбербанка». Суд по интеллектуальным правам признал, что использование «Сберкнижкой», зарегистрированного другой компанией цветового торгового знака, повлечет необоснованное получение преимуществ в предпринимательской деятельности. 

Роспатент отклонил регистрацию цветного товарного знака Wildberries 

• другие товарные знаки в фиолетовом цвете, зарегистрированные им в Роспатенте;

• оформление пунктов выдачи;

• фиолетовый материал для упаковки товаров;

• дизайн официального сайта.

Но Роспатент 24 ноября 2021 года отказал маркетплейсу в регистрации цветового товарного знака.

Весной 2022 года Вайлдберриз направил возражение в Палату по патентным спорам и уже в августе получил окончательный отказ. Основной причиной для этого стала неправильно составленная заявка и плохая подготовка доказательной базы. Кроме этого, экспертизой было выявлено, что оттенки этой цветовой гаммы активно используются другими интернет-магазинами и фиолетовый цвет очень распространен в сфере интернет-торговли. Монополизация Вайлдберриз товарного знака фиолетового цвета приведет к блокировке предпринимательской деятельности других участников рынка.