В М.Видео изменили лого в этом году. От фирменного яйца отказалась в МТС, а в Пепси решили вернуть классическую эмблему. Рассказываем, кто еще и зачем сменил элементы индивидуализации в уходящем году.
Nokia
Фирма сменила лого первый раз 60 лет в феврале 2023 года. По словам представителей компании, новый логотип соответствует обновленной, более современной и динамичной Нокии. А еще эмблема является символом партнерства.
Раньше логотип компании состоял из слова Nokia. С февраля 2023 года у заглавной буквы «отсекли» вертикальную черту. Похожие изменения произошли с буквами K и А.
Финский производитель смартфонов и телекоммуникационной техники представил новую стратегию развития. Бренд стремиться к лидерству в разных технологических сегментах. Например, компания будет развивать сети, вести исследования нового поколения связи 6G.
Nokia была очень популярна в начале 2000-х годов. Сегодня бренд в основном специализируется на выпуске сетевого оборудования. До ухода компании из РФ в 2022 году многие операторы связи являлись ее клиентами.
ОК
Представители соцсети «Одноклассники» сменили символику и сократили фирменное наименование на ОК. Переход к такому написанию подчеркивает, что соцсеть — больше, чем площадка для поиска друзей. Здесь можно смотреть разные виды контента, находить новые хобби и общаться с единомышленниками. В Нововведения произошли в марте 2023 года.
МТС
Мобильный оператор решился сменить логотип впервые за 17 лет. В 2006 году символом компании стало яйцо. В марте 2023 года вместо яйца фирма стала использовать красный квадрат, внутри которого дизайнеры разместили буквы М, Т и С.
Компания уже меняла лого в 2010 году, но не столь радикально. В 2019 году яйцо сделали красным, а фон — белым.
Перед тем, как сменить фирменное обозначение, компания провела исследования. Они показали, что у клиентов бренд ассоциируется с красным цветом. Компания несколько раз появлялась без яйца, а с красной полосой и аббревиатурой. От яйца фирма полностью отказалась только в марте текущего года.
Pepsi
Производитель пепси колы сменил лого впервые с 2007 года в марте 2023 года. Новый элемент визуализации напоминает товарный знак, который компания использовала во второй половине прошлого века.
Слово PEPSI теперь пишут черным жирным шрифтом. Надпись расположена поверх белой волны в центре круга.
Компания проводила опросы, согласно которым выяснили, что людям больше всего нравились логотипы 1970–1980-х, если не брать в расчет тусклые цвета. А еще картинка не излучала уверенности и энергии, которую проецирует бренд.
Товарный знак переосмыслили: наделили его большей энергией. Более того, по словам руководства компании, новый дизайн отражает стремление бренда снизить содержание сахара в напитках.
LG
Южнокорейский производитель электроники отдал предпочтение более яркому цвету и отказался от фирменного кружка. Обновленный логотип мир увидел в апреле 2023 года.
Компания планирует использовать анимированный эмодзи в бренде для продвижения продуктов. Цель LG — найти отклик у разных поколений потребителей во всех странах.
Delivery Club
Яндекс провел более глубокий ребрендинг, сменив как лого, так и наименование онлайн-сервиса. С мая 2023 года Delivery Club эволюционировал в «Маркет Деливери». А еще компания планирует расширить услуги экспресс-доставки, включив в перечень товаров электронику и товары для дома.
Заявку на смену торгового знака фирма подала 15 мая 2023 года в Роспатент. Цвет и страус остались прежними, но внешне логотип выглядит иначе. Дизайнеры добавили росчерк желтого цвета — отсылку на Яндекс. Напомним, что Деливери перешел в собственность Yandex в 2022 году.
Tutu
В обновленном логотипе сервиса для организации путешествий отсутствует круг. Вместо белого фона используется синий. Также изменились начертания и цвета букв.
В новом лого фокус внимания с круга сместился на наименование сервиса. Нейминг указан жирным шрифтом холодного оттенка. В цветовой палитре теперь преобладают синие оттенки.
Обновленный лого — первый шаг компании на пути ребрендинга. Первая часть символа статичная, вторая — динамичная за счет использования курсива. В этом есть глубинный смысл: выход из рутины и поиск чего-то нового.
Яндекс.Лавка
Еще один сервис от Яндекса получил обновленный логотип в июне 2023 года. Теперь он выглядит как белая надпись на голубом фоне с сердечком по центру.
Рекламная компания Яндекс.Лавки содержит слоган: «Вот это жизнь». Создатели сервиса видят его предназначение в предоставлении пользователей поводов, благодаря которым они будут каждый день влюбляться в жизнь. Идея нашла отражение в дизайне лого.
Соцсеть обновила лого и название с Twitter на X в июле 2023 года. Теперь вместо всем привычной птички — буква Х на черном фоне. По мнению владельца сети Илона Маска такой логотип — символ несовершенств, которые делают каждого человека уникальным. Домен x.com переадресовывает на сайт Twitter.
СберМегаМаркет
В августе 2023 года Сбербанк сменил товарный знак маркетплейса. Из логотипа убрали слово «Сбер».
При выборе позиционирования команда СберМегаМаркета стремилась:
-
сохранить свободу, которая была в компании до ребрендинга;
-
сохранить ценности бренда, такие как открытость, и добродушие;
-
найти гибкое решение.
При выборе цвета для лого команда разработчиков перепробовала более 100 цветов из дизайн-кода Сбера. И вот что получилось.
Android
В компании Google решили написать наименование ОС «Андроид» с заглавной буквы. Робота сделали трехмерным. Его вид в полный рост тоже обновили. Теперь его проще использовать как в реальности, так и в цифровой среде. По мнению разработчиков лого, такая стилизация надписи точнее отражает концепцию и создает баланс между Гуглом и Андроидом. Обновленный дизайн представили в сентябре 2023 года.
М.Видео
Представители федеральной сети магазинов бытовой техники и электроники изменили логотип в декабре 2023 года. Заглавная буква изменила начертания первый раз с 1994 года. Другие буквы теперь прописные. Цель смены лого — сделать его более заметным. Буква М стала образующей для таких дочерних организаций как: M.Сlub, М.Мастер и М.Рассрочка.
Изменился оттенок красного в айдентике. Цвет стал ярче и комфортнее для просмотра с пользовательских устройств.
А какой логотип понравился вам больше всего? Делитесь своими мнениями в комментариях!
